十多年來，Twitter 以其藍白鳥標誌而聞名，成為該社交網絡獨特文化和詞彙的象徵。 “tweet”變成了一個動詞。 “推文”指的是一個帖子。 “Tweeps”成為 Twitter 員工的綽號。
週日晚些時候，埃隆·馬斯克開始擺脫這一切。
這位去年收購了 Twitter 的科技億萬富翁在其網站上將社交平台重新命名為 X.com，並開始用拉丁字母表第 24 個字母的程式化版本取代鳥標誌。 據《紐約時報》看到的照片顯示，在 Twitter 位於舊金山的總部內，自助餐廳裡投射了 X 標誌，而會議室也被重新命名為帶有 X 的單詞，包括“eXposure”、“eXult”和“s3Xy”。
馬斯克先生早就表示他可能會更名，但他加快了這一進程。 鳴叫 週日早些時候，他宣布“很快我們將告別推特品牌，並逐漸告別所有鳥類。” 他曾表示，希望將 Twitter 打造成一款名為 X 的“一切應用程序”，不僅涵蓋社交網絡，還涵蓋銀行和購物。
週一早些時候，馬斯克還 分享了一張照片 Twitter 舊金山辦公樓上投射出一個巨大的 X，並附有標題：“今晚是我們的總部。”
這些仍在繼續的舉措是馬斯克自 10 月份完成收購該公司的交易以來對 Twitter 所做的最明顯的改變。 在幕後，他採取了許多措施來徹底改革公司，裁減了數千名員工，並改變了平台的功能，包括用於驗證用戶的徽章，以及管理在服務上可以說什麼和不可以說什麼的規則。
然而名稱和標誌的變化卻不容忽視。 通過開始刪除 Twitter 名稱，馬斯克拋棄了一個自 2006 年公司成立以來就一直存在的根深蒂固的品牌，這個品牌曾讓名人、政客、運動員和其他用戶同樣感到高興和沮喪。 Twitter 於 2010 年推出了藍鳥吉祥物，並於兩年後進行了更新。
許多多年來一直在推特上發推並在網站上建立影響力的 Twitter 用戶似乎對這種轉變感到疏遠。 “每個人都看到（eXecrable）新標誌了嗎？” 演員馬克·哈米爾 發推文 週一，話題標籤#ByeByeBirdie。 其他人則認為此舉是馬斯克對該網站的最新打擊，一些人固執地表示他們仍會將該網站稱為 Twitter，並將繼續“發推文”。
Forrester 副總裁兼研究總監邁克·普魯克斯 (Mike Proulx) 表示，當品牌成為動詞時，它就是“聖杯”，因為這意味著它們已經成為流行文化的一部分。
“該應用程序本身已經以各種方式成為一種文化現象，”他說。 “埃隆·馬斯克一舉抹殺了 Twitter 15 年的品牌價值，現在基本上是從頭開始。”
馬斯克冒著激怒推特用戶的風險，儘管他無法承受激怒他們的後果。 他的公司面臨財務困難和日益激烈的競爭，競爭對手 Meta 本月發布了一款名為 Threads 的實時公共對話應用程序。 儘管該應用程序的使用受到嚴格審查，但這款新應用程序在不到一周的時間裡很快就獲得了 1 億次下載。
品牌公司 NameStormers 的聯合創始人邁克·卡爾 (Mike Carr) 表示，馬斯克的 X 標誌可以被解讀為具有不祥的“老大哥”科技霸主氛圍。 他說，與藍鳥不同，新標誌“非常刺耳”，他形容藍鳥溫暖可愛，但可能有點過時，並受到負面媒體的影響。
卡爾表示，儘管如此，它仍然讓人想起“X 標記位置”之類的短語，並可以幫助馬斯克將該平台與 Twitter 的包袱區分開來。
“如果他們做錯了，而且是埃隆·馬斯克以外的任何人做的，他就會面臨更高的風險，因為人們可能會開始取笑它，”卡爾先生說。他曾幫助數以千計的客戶起名，其中包括二手車公司 CarMax。
馬斯克先生長期以來對X這個名字很感興趣。 1999年，他幫助創立了 X.com，一家網上銀行。 該公司在與另一家初創公司合併後更名為 PayPal。
2017 年，馬斯克表示，他從 PayPal 回購了 X.com 域名。 “目前沒有計劃，但這對我來說具有很大的情感價值，”他 發推文 當時。
馬斯克先生的電動汽車製造商特斯拉也有一款名為 Model X 的運動型多用途車。馬斯克先生的兒子之一，X Æ A-12 Musk，通常簡稱為 X。 為完成 Twitter 收購而創建的控股公司被命名為 X Holdings。 馬斯克先生還領導著一家名為 xAI 的人工智能公司。
“我喜歡字母 X，”他 發布 在星期天。
馬斯克對 Twitter 以前的企業文化表現出了不屑。 他對公司內部團隊名稱和產品中提到鳥類的數量存在爭議。 有一次，他將一項眾包事實核查功能的名稱從“Birdwatch”改為“Community Notes”。 最近，他還讓人在 Twitter 舊金山總部遮蓋了 Twitter 名字中的 w。
Twitter 創始人兼前首席執行官傑克·多爾西 (Jack Dorsey) 似乎並未對這一變化感到困擾。 他在周一的一條推文中表示，雖然品牌重塑對於實現馬斯克的願景並不是“必要的”，但還是有爭議的。
