啤酒巨頭 Anheuser-Busch InBev 週四表示，在 Bud Light 以跨性別影響者為特色的促銷活動引發爭議後，該公司將圍繞體育和音樂開展營銷活動，並指派高級管理人員對其進行監督。
Anheuser-Busch 報告第一季度利息、稅項和其他費用前收益增長 13.6%，達到 47 億美元； 全球收入較上年同期增長 13.2% 至 142 億美元，這主要是由於價格上漲，儘管包括北美在內的許多市場的啤酒銷量有所下降。
在與分析師討論財務業績的電話會議上，安海斯-布希公司的高管們被強烈反對的問題所困擾。 他們一再指出，促銷活動僅限於一位有影響力的人 Dylan Mulvaney 和一篇社交媒體帖子，而且展示她形象的啤酒罐並不是為了大規模分發而生產的。
該公司表示，高級管理人員將在推出之前監督所有營銷活動，並將主要圍繞體育和音樂進行廣告和營銷。 該公司指出，它是最近的 NFL 選秀和上週在加利福尼亞舉行的 Stagecoach 音樂節的讚助商。
“我們所做的一切都應該與啤酒和推廣啤酒有關，”安海斯-布希公司的首席執行官米歇爾杜克里斯告訴分析師。
“當辯論發生時，啤酒總是會出現在餐桌上，但啤酒本身不應該成為辯論的焦點，”他補充道。
自 3 月中旬 Mulvaney 女士以來，Bud Light 一直是一場風暴的主題 發布了視頻 在她的 Instagram 帳戶上向她的 180 萬粉絲宣傳 Bud Light March Madness 比賽。 在不到一分鐘的帖子中，她說公司寄來了一罐印有她照片的百威淡啤。 罐頭的圖像被編輯到視頻中。
社交媒體帖子引起了強烈反響，保守派名人和政客呼籲抵制該品牌。 很快，有人呼籲進行反向抵製或購買，鼓勵人們購買 Bud Light 以表示對營銷的支持。
Bud Light 的銷量在 4 月初大幅下滑，這引起了投資者的擔憂，即該帖子會損害 Bud Light 在市場上的地位以及其他 Anheuser-Busch 品牌的地位。 據《啤酒商業日報》報導，截至 4 月 15 日當週，百威淡啤的銷售額下降了 17%。
高管們淡化了這種下降，並指出它約佔全球總銷量的 1%，現在確定它是否會持續還為時過早。
Anheuser-Busch 股價在電話會議後上漲近 3%，至 65.56 美元，全年上漲 10%。 當數據開始顯示銷售額下降時，其股價在 4 月份跌至 63 美元左右的低點。
4 月下旬，該公司表示已讓參與促銷活動的兩名高管休假：百威淡啤營銷副總裁 Alissa Heinerscheid 和負責 Anheuser-Busch 主流品牌營銷的 Daniel Blake。
