Bud Light 的製造商安海斯-布希 (Anheuser-Busch) 週二表示，在該啤酒出現在一位跨性別影響者的社交媒體宣傳中後，該公司的兩名高管將休假。
Bud Light 的銷售額在抵制的呼聲中下滑，原因是廣告和對公司對強烈反對的反應的批評，其中包括對一名正在休假的高管進行有針對性的騷擾。
該公司在一份聲明中表示，Bud Light 營銷副總裁 Alissa Heinerscheid 和負責監督 Anheuser-Busch 主流品牌營銷的 Daniel Blake 正在休假。
Anheuser-Busch 在一份聲明中表示：“我們已經進行了一些調整，以簡化我們營銷職能的結構，減少層級，以便我們最資深的營銷人員與我們品牌活動的各個方面更加緊密地聯繫在一起。” “這些步驟將幫助我們繼續專注於我們最擅長的事情：為所有消費者釀造優質啤酒，同時始終對我們的社區和我們的國家產生積極影響。”
該公司的動盪始於 4 月 1 日，當時一位跨性別影響者 Dylan Mulvaney， 發布了視頻 在她的 Instagram 帳戶上向她的 180 萬粉絲宣傳 Bud Light March Madness 比賽。
幾天之內，保守的名人和政客呼籲抵制該品牌。 這些電話之後是反向抵製或購買，鼓勵人們購買 Bud Light 以表示對營銷的支持。
百威英博首席執行官布倫丹·惠特沃斯 (Brendan Whitworth) 在聲明中間接解決了爭議 4 月 14 日。
他說：“我們從未打算成為分裂人們的討論的一部分。” “我們的工作是通過啤酒將人們聚在一起。”
這並沒有平息對 Bud Light 的批評， 增長了 包括對其對強烈反對反應不溫不火的投訴，以及對海納沙伊德女士的有針對性的騷擾。
馬爾瓦尼女士廣告的批評者發現了 3 月份的播客採訪，其中海納沙伊德女士說 Bud Light 以前的一些廣告有“粗俗，有點不合時宜的幽默”，公司需要更多對其人口增長具有包容性。 隨著播客引述的流傳，《每日來電者報》、《紐約郵報》和《每日郵報》刊登了海納沙伊德女士在 2006 年大學聚會上的照片。
無法立即聯繫到海納沙伊德女士和布萊克先生置評。
在周五關於海納舍爾德女士的報導後，高管離職的消息開始流傳。 啤酒商報，一份行業刊物，以及另一份關於她的上司布萊克先生的刊物，週日在 華爾街日報.
《啤酒商業日報》稱，這場爭議對百威淡啤的銷售額產生了負面影響，在截至 4 月 15 日的一周內銷售額下降了 17%。
哈里·舒馬赫, 啤酒商業日報的出版商表示，隨著 Bud Light 銷量的下降，其競爭對手 Miller Lite 和 Coors Light 的銷量幾乎逐美元上漲。
Schuhmacher 先生表示，這種情況在短期內對百威淡啤來說“很糟糕”，但對公司的長期業務影響可能較小，因為該品牌已經在走下坡路。 “這只會使已經發生的下降曲線變陡，”他說。
他說，不同啤酒品牌的受歡迎程度往往因代而異，而百威啤酒正經歷著那個週期的低迷期。
“自禁令被廢除以來，這種情況一直在發生，”他說。 “品牌大約每 20 到 30 年循環一次。”
他說，由於這場爭議引起了媒體的廣泛關注，公司可能會有一線希望。
“它實際上幫助了 Bud Light，因為它符合時代精神，他們似乎表明了立場，儘管他們並沒有真正支持它，”Schuhmacher 先生說。 “他們把它扔到那裡藏起來，我認為這對迪倫不公平，對跨性別社區也不公平。”
對百威淡啤的批評源於共和黨州立法者提出的立法，旨在規範年輕跨性別者的生活，限制變裝秀的方式廣泛涵蓋跨性別者的表演，並要求學校將跨性別學生拒之門外。
