沃爾特迪斯尼已經去世將近 57 年了。 然而，在接下來的幾週內，他將開始迎接兩大洲的博物館參觀者。
作為其 100 週年營銷活動的一部分，沃爾特迪斯尼公司使用檔案視頻和人工智能工具為其創始人創建了一個栩栩如生的全息圖——一個用沃爾特的聲音說話的全尺寸數字化身，並作為迪斯尼互動展覽的一部分出現至少在 2028 年之前將在全球巡迴展出的藝術品、道具和服裝。
“每次看到它我都起雞皮疙瘩，”迪士尼檔案館館長貝基克萊恩說。
預計將有數十萬人購買門票——而迪士尼比近期記憶中的任何時候都更需要他們帶著類似的情緒離開：啊，是的，這個神奇的娛樂品牌將懷舊與他們的過去結合在一起- 那技術魔法。 讓我們去看一部迪士尼電影，買一些迪士尼床單，並在迪士尼主題公園預訂假期。
幾十年來，公眾一直在這樣說。 但就在幾年前，迪士尼的百年慶典恰逢該公司在文化中令人敬畏的地位開始出現一些裂痕的時刻，這在幾年前還顯得有些牽強。
五年前，當克萊恩女士開始考慮“迪士尼 100 強”博物館展覽時，迪士尼正以 713 億美元收購 21 世紀福克斯資產，創下票房新高。 現在，迪士尼正在削減 55 億美元的成本並裁員 7,000 人，以應對流媒體業務的虧損、傳統電視盈利能力的侵蝕以及大流行病和福克斯收購帶來的債務。
迪士尼仍然是票房超級大國——《阿凡達：水之道》在全球收穫了 22 億美元——但它的最後兩部動畫電影，“陌生的世界”和“光年”，表現嚴重不佳。 11 月，迪斯尼解雇了其首席執行官，並讓退休的羅伯特 A. 艾格重新掌權。
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迪斯尼也成為保守派權威人士的政治彩蛋，部分原因是它在其動畫電影中加入了公開的男同性戀、女同性戀和酷兒角色。 佛羅里達州州長羅恩·德桑蒂斯 (Ron DeSantis) 曾抨擊該公司是“喚醒了迪士尼”，他於週五獲得了監督華特迪士尼世界開發的董事會的控制權，此舉剝奪了迪士尼享有 56 年的自主權。
結果：對於迪斯尼來說，一點品牌潤色（或很多）來得還不夠快。
“這是迪士尼提醒人們其所做工作的廣度和深度的獨特機會，同時加強與其角色和產品的情感聯繫，”艾默生學院娛樂營銷副教授約翰溫特沃斯說。 “這一切現在看來尤為重要。”
迪士尼於 9 月在加利福尼亞州阿納海姆舉行的粉絲大會 D23 博覽會上開始慶祝其 100 歲生日。時任公司首席執行官的鮑勃查佩克向 1923 年創立公司的沃爾特和羅伊迪士尼兄弟致敬，並宣布“10 年的創造力、創新和決心”造就了“娛樂界最經久不衰、最受喜愛的名字”。 百年紀念商品——浸在鉑金中的米妮耳朵、限量版別針、展示 1930 年代和 40 年代迪士尼電影的產品——開始銷售。
上個月，當迪斯尼樂園披上紫色和鉑金的彩旗，並開設了一個以米奇和米妮為主題的新遊樂設施時，該活動進入了高潮。 週日，迪士尼在超級碗期間購買了一個 90 秒的廣告位； 這 商業的 強調了該公司“講故事和創新”的歷史，並展示了孩子們打扮成迪士尼公主並玩“星球大戰”光劍的扣人心弦的鏡頭。 它還融入了沃爾特迪斯尼的聲音，感謝藝術家、工人和粉絲。 （一股崇拜迪士尼的浪潮立即在 Twitter 上席捲而來，儘管一些人指出了尷尬的時機，一個昂貴的廣告幾乎與裁員同步。）
有兩個“Disney100”博物館展覽。 一個版本於週六在費城的富蘭克林研究所開幕，一直持續到 8 月 27 日。然後它將前往芝加哥、堪薩斯城和北美其他城市巡迴演出。 第二個“Disney100”展覽，整體設計相同，將於 4 月 18 日在慕尼黑開幕，並於秋季移至倫敦，然後前往“世界其他地方”，Cline 女士說。
富蘭克林學院的門票從 25 美元到 45 美元不等，具體取決於一天中的時間、一個人的年齡以及遊客是想參觀整個博物館還是只參觀迪士尼部分。
15,000 平方英尺的展覽中，每個展覽將展出 250 件物品，並以經典迪士尼為重點。 北美巡演包括開篇“白雪公主和七個小矮人”（1937 年）的道具故事書的一部分、迪斯尼世界的灰姑娘城堡模型和“餵鳥” 雪球 摘自《歡樂滿人間》(Mary Poppins) (1964)，克萊恩女士稱其為“我心中非常、非常親愛的”。
漫威電影、“星球大戰”特許經營權和皮克斯熱門影片也被納入其中，同時還向國家地理和 ABC 等迪士尼部門致敬。 “我們希望確保每個人都有機會享受整個展覽，而不僅僅是他們的時代，”克萊恩女士說，並指出該展覽是按主題（音樂對迪士尼內容的重要性、靈感來源）和不是按時間順序。
迪士尼擁有龐大的檔案。 它包括大約 2500 萬張照片，需要 40 名員工進行管理。 道具、服裝、腳本、主題公園工藝品和公司物品有七個存儲空間，包括 米老鼠一號沃爾特迪斯尼在 1963 年使用的灣流飛機秘密偵察建造沃爾特迪斯尼世界的地點。
為了設計展品，迪士尼與以“圖坦卡蒙：他的陵墓和他的寶藏”而聞名的 Semmel Exhibitions 合作，該公司正在全球巡迴展出三個單位。 “Disney100：The Exhibition”包括四打視頻屏幕，播放 300 多個迪士尼電影和電視節目的片段。
參觀者通過一條黑暗的隧道進入，然後出現在克萊恩女士所說的“序幕室”中。 在這裡，數字化的沃爾特·迪斯尼 (Walt Disney) 出現，向您致以問候，並讓您領略他的創作理念。
“坦率地說，這個世界上有些人沒有意識到沃爾特是一個真實存在的人，”克萊恩女士說。 “我們想確保每個人都知道我們的公司是由真實的人——富有創造力的講故事的人創立的。 因為這對我們在迪士尼所做的一切都非常重要。”
