約瑟夫·佩多特 (Joseph Pedott) 於 6 月 22 日在舊金山去世，他數十年來為奇亞寵物 (Chia Pets) 的滑稽植物雕像拍攝廣告，將其推向美國消費文化的殿堂。 他91歲了。
家庭朋友雪莉·埃特爾森 (Sherry Ettleson) 說，死因是心臟驟停。
Chia Pet 受歡迎的起源可以追溯到 1977 年 3 月，當時獨立廣告主管 Pedott 先生（發音為 PEE-dot）在芝加哥的家居用品貿易博覽會上閒逛，尋找新客戶。 他向 Thrifty 連鎖藥店的銷售主管詢問了他最暢銷的產品。
“他說，‘有一種愚蠢的東西，叫做 Chia Pet。 我不知道為什麼有人買它，”佩多特先生後來說道 回憶起。
銷售主管給佩多特先生傳真了一張有問題的愚蠢物品的照片。 這是一個在墨西哥瓦哈卡州製造的兵馬俑，與奇亞籽醬一起出售。 澆水一兩週後，種子就長出了毛狀的草。
無論奇亞寵物看起來多麼奇怪，佩多特先生與銷售主管不同，他並沒有評判消費者是否喜歡它。 他認為 Chia Pets 只缺少一件事：好的廣告。
他從進口商沃爾特·休斯頓 (Walter Houston) 那裡購買了版權。 從墨西哥製造商那裡獲得了更好的交易； 到了 20 世紀 80 年代初，他開始用一種帶有氣喘吁籲的女聲喊著“ch-ch-ch-Chia”的順口溜來廣泛營銷他的新產品。
該活動取得了成效。 2018年，Pedott先生的公司Joseph Enterprises， 宣布 美國人購買了大約 2500 萬隻奇亞籽。 還有數千萬從未擁有過奇亞籽寵物的人仍然對奇亞籽寵物有清晰的認識——儘管與其說它們是現實生活中的物體，不如說是半真實的電視世界中的虛構人物。
這些廣告將 Chia Pets 稱為“會生長的陶器”。 這是一個搞笑禮物還是家居裝飾的奇妙促銷活動？ 不知何故，Chia Pet 兼具了兩者，就像另一個電視廣告中的小玩意：大嘴比利·巴斯 (Big Mouth Billy Bass)，壁掛也是一條會說話的魚。
多年來，Chia Pet 的競爭對手包括其他作為寵物銷售的無生命物體，其中最著名的是 Pet Rock（一種通風盒子，裡面舖有稻草床上的一塊石頭），以及 Tamagotchi（手持式數字寵物）。 第一個是 20 世紀 70 年代的時尚，第二個是 1990 年代的時尚。
也許由於其擬植物有機性，奇亞籽寵物更牢牢地抓住了大眾的喜愛，正如它已成為人類活動的隱喻所證明的那樣，範圍之廣令人驚訝。
《紐約時報》評論家羅伯塔·史密斯 描述 傑夫·昆斯 1992 年的雕塑 “小狗” “一隻毛茸茸的狗，完全由鮮花製成，是有史以來最大的奇亞籽寵物。” Chia Pet 被比作一種髮型，這個詞被用來形容 20 世紀 90 年代紐約尼克斯隊大前鋒查爾斯·奧克利 (Charles Oakley)、俄亥俄州叛逆的前眾議院民主黨人小詹姆斯·A·特拉菲坎特 (James A. Traficant Jr.)、《逃離德黑蘭》中的本·阿弗萊克 (Ben Affleck) 的髮型。 2012 年）和《美國騙局》（2013 年）中的布萊德利·庫珀。 Chia Pet 毛髮無法控制的生長激發了《泰晤士報》專欄作家莫琳·多德 (Maureen Dowd) 在 1998 年（即比爾·克林頓總統被彈劾的那一年）撰寫的文章，內容是“像 Chia Pets 一樣長得像古怪的獨立律師”。
搖滾樂隊 被稱為 Chia Pet 本身，更令人驚訝的是，小說家用它作為他們的角色的名字。
作為名譽的晴雨表，擁有一隻以你為原型的奇亞籽寵物已經成為一種比擁有自己的搖頭公仔更加罕見的區別。 獲此殊榮的人包括威利·尼爾森、鮑勃·羅斯、巴拉克·奧巴馬和唐納德·特朗普。 它也是一個同樣專屬於虛構人物的俱樂部，包括史酷比、楚巴卡、兔八哥和巴特·辛普森。
作為最終勝利的標誌，奇亞籽寵物變得比奇亞籽本身更容易被識別。 《紐約時報》在 2012 年寫道：“首先出現了奇亞籽寵物。現在，奇亞籽作為營養‘熱門’產品獲得了第二次生命。”
佩多特先生在 Clapper 上取得了另一項顯著成功，他於 20 世紀 80 年代中期開始營銷該產品。 它可以通過拍手來打開或關閉家居用品，這預示著我們現在用手機控制前門、冰箱和恆溫器的時代。
雖然 Clapper 沒有像 Chia Pet 那樣成為一種流行文化現象——或者賣得也差不多——但它確實激發了這句口號 “拍手，拍手，” 它與 Chia Pet 廣告歌曲一起成為 20 世紀末電視熱播中令人難忘的片段。
2019年，廣告時代 問 佩多特先生講述了令人難忘的廣告的秘訣。
“我們只是堅持下去，”他說。 “‘Ch-ch-ch-Chia。’ 重複才有效果。”
約瑟夫·佩多特 (Joseph Pedott) 於 1932 年 4 月 14 日出生於芝加哥，父親邁耶·佩多特 (Meyer Pedott) 是陸軍和退伍軍人管理局的一名醫生，母親讓·西格爾·佩多特 (Jean (Segal) Pedott) 是一名家庭主婦。 喬13歲時，母親因腦溢血去世。他和父親經常吵架，導致喬16歲時離家出走，搬進基督教青年會。
芝加哥一家名為“獎學金和指導”的非營利組織幫助他支付生活費用，他通過擔任總機接線員和銷售女鞋來支付自己在伊利諾伊大學厄巴納-香檳分校讀完大學的費用。
“你不可能比我更窮了，”他 告訴 該大學在2018年的一次採訪中。 “那時候，沒有獎學金或貸款。 我的學費是每學期 64 美元。 我每小時的工資是 65 美分。”
他和一位同學為芝加哥當地公司撰寫和製作廣告，1955 年佩多特先生獲得新聞學學位後，他們開設了自己的廣告公司。這種合作關係很快就破裂了，佩多特先生搬到了舊金山。 他在那裡度過了余生。
當他年長時，他用資產建立了一個非營利組織 值得 他向 SGA Youth & Family Services（這家芝加哥非營利組織的新名稱，在他年輕時曾為他提供過幫助）以及猶太事業（尤其是 Hillel 學生團體）捐款超過 900 萬美元。 他 賣 Joseph Enterprises 於 2018 年收購國家娛樂收藏品協會，這是一家以授權消費品而聞名的公司。
佩多特先生從未結過婚。 他的長期伴侶卡羅爾·卡茨去世了。 他在醫院去世。
奇亞籽寵物有時被描述為過去的廉價文化的產物。 《泰晤士報》的撰稿人提到“在閣樓上偶然發現奇亞籽寵物的人可能會感到尷尬”，並想像最近的中產階級生活是“每個人都坐在豆袋椅上發呆，看著在他們的奇亞籽寵物成長過程中喝‘愛船’並喝湯。”
然而，Chia Pets 的現任企業主卻將這款產品描述為出乎意料的新穎，甚至是預言性的。 他們生產代表民主黨和共和黨總統候選人的奇亞寵物。 要了解誰將贏得 2012 年和 2016 年的比賽，您只需研究一下 Chia Pet 的銷售情況即可。
