洛杉磯諮詢公司 Cultique 的首席執行官琳達·翁 (Linda Ong) 就改變文化規範向公司提供建議，她說人們仍然對頒獎典禮的獲獎者和他們不得不說的話感興趣。 她說，學院的問題在於“人們覺得沒有必要觀看節目來參與對話。”
“他們只是在社交網站上看一些片段，”她補充道。
Ong 女士指出，HBO 廣受歡迎的後世界末日劇集《最後生還者》的季末大結局將與奧斯卡頒獎典禮正面交鋒，這一舉動一度令人難以想像，這表明奧斯卡頒獎典禮的相關性正在減弱. “這是一個重要的文化訴說，”她說。
該學院希望尼爾森的奧斯卡收視率表在周日會上升。 包括蕾哈娜在內的大牌音樂明星將表演他們的提名歌曲； Lenny Kravitz 將在“In Memoriam”部分錶演。 不過，Lady Gaga 將缺席，奧斯卡製片人周三表示她 忙著拍電影 表演她提名的歌曲《壯志凌雲：特立獨行》。
根據票房數據庫，最佳影片的提名名單以前從未包括過超過 10 億美元的票房收入，而今年有兩個。 《壯志凌雲：特立獨行》收入 15 億美元，《阿凡達：水之道》收入 23 億美元。 最佳影片的領跑者，“一切無處不在”產生了 1.04 億美元的票房收入。 （當熱門電影獲得提名時，收視率往往會增加。）
但該學院表示，這不再僅僅與電視有關——僅僅依靠尼爾森的數據來評估相關性已經過時，在線聊天和流媒體服務觀看也應該被考慮在內。 “我們必須重新考慮我們的成功指標，”克萊默先生說，並指出奧斯卡頒獎典禮將於第二天在 Hulu 上播出。
頒獎典禮期間和之後在社交媒體上的對話可能意義重大。 例如，上個月的格萊美獎吸引了大約 1260萬觀眾. 根據分析公司 ListenFirst 的數據，在頒獎典禮當天和第二天，格萊美獎在 Twitter 上產生了大約 700 萬次提及。
