作為德桑蒂斯的競選活動，迪士尼看到了漫長的道路

隨著佛羅里達州州長羅恩·德桑蒂斯開始競選總統，正如周二的一封籌款電子郵件所述，他的主要信息是“讓清醒的企業承擔責任”。 為了強化這種情緒，他幾乎在每次競選活動中都在抨擊一個目標：迪士尼。

“我們已經把這家公司推上了神壇——過去它就像一家全美公司，”德桑蒂斯上週在新罕布什爾州的市政廳說道。 “但他們確實接受了在針對小孩子的節目中加入色情內容的想法。 這只是我不願意跨越的一條線。”

這是他最近在南卡羅來納州、俄克拉荷馬州和愛荷華州的集會上重複的主題，同時他還聲稱迪士尼正在尋求“剝奪我們孩子的純真”。

自去年以來，雙方一直不和，德桑蒂斯在演講和巡迴售書中吹噓他如何懲罰該公司，因為該公司反對一項有爭議的教育法，反對者稱該法為“不要說同性戀”。

儘管受到黨派攻擊，迪士尼仍然是世界上最強大的品牌之一。 但其公眾聲譽正在顯現出裂痕，該公司現在面臨著一種令人不安的可能性，即至少在一年內仍將受到德桑蒂斯的攻擊。 共和黨總統初選將持續到 2024 年 7 月。

對於迪士尼來說，這是永恆的，一百年來，迪士尼一直熱心地試圖避免政治和文化陷阱，因為擔心會玷污其幸福美滿的品牌。 至少在理論上，迪士尼適合家庭觀看的電影、電視節目和主題公園遊樂設施是針對所有人的。 它最不想看到的就是米老鼠被拖入總統競選的泥潭。

哈里斯民意調查公司首席執行官、前品牌顧問約翰·格澤瑪 (John Gerzema) 表示：“無論你有藍色品牌還是紅色品牌，你的品牌都會少一些。” Axios Harris 民意調查最新 企業信譽排名5 月發布的基於對 16,310 人的調查顯示，迪士尼排名第 77 位，低於 2017 年的第 7 位。

如何處理德桑蒂斯的煽動性言論一直是迪士尼高管爭論的話題。 4 月份，迪士尼首席執行官羅伯特·A·艾格 (Robert A. Iger) 攻擊德桑蒂斯先生針對該公司的行為，稱其為“反商業”和“反佛羅里達”，但自 5 月 10 日以來，他就沒有就此事公開發表過言論。艾格拒絕了本文的採訪請求。）現在反擊德桑蒂斯先生很可能會加劇局勢。 路透社/益普索最近的一項民意調查顯示，一半的美國人沒有對這場鬥爭給予足夠的關注，無法形成完整的觀點。 為什麼要冒更多的頭條新聞風險？

分析師表示，除非該公司主題公園的遊客量開始大幅下降——到目前為止還沒有跡象——否則沒有理由擔心迪士尼的整體業務。

但政治鬥爭產生了影響。 Axios Harris 民意調查將迪士尼評為 第五大兩極分化品牌 在美國; 該公司在 2021 年幾乎保持中性。“迪士尼的無形價值、信任、公民身份、道德和增長（衡量其未來潛力和與我生活的相關性的衡量標準）的看法下降最快，”格澤馬先生在一封電子郵件中表示。

私下里，迪士尼高管在顯示品牌侵蝕的民意調查中指出了漏洞。 與此同時，他們已採取措施保護公司的聲譽。 四月，艾格先生任命 阿薩德·阿亞茲 作為公司有史以來第一位首席品牌官，他表示他將負責“在全球範圍內管理和提升迪士尼品牌”。

該公司還以微妙的方式向德桑蒂斯施加壓力。

例如，6 月 13 日，艾格在迪士尼樂園與加州州長加文·紐瑟姆 (Gavin Newsom) 合影。紐瑟姆在那裡討論一項將創造數千個就業機會的擴張計劃。 這提醒德桑蒂斯先生，迪士尼已經停止了佛羅里達州的一個項目。 紐瑟姆先生還參加了迪士尼樂園的首次活動 驕傲之夜，與戴著彩虹米老鼠耳朵的遊客合影留念。

迪士尼面臨的部分挑戰涉及競選活動的原聲摘要。 德桑蒂斯先生喜歡說迪士尼支持“讓兒童性化”。 這些話出現在當地新聞廣播和社交媒體平台上。

當迪士尼與其他 200 多家公司一起反對佛羅里達州教育法時，它表示這樣做是因為該法規“可能被用來不公平地針對同性戀、非二元性和變性兒童和家庭”。 這與支持兒童性化還有很長的路要走。

在一個 最近的電視廣告 在愛荷華州和南卡羅來納州播出的節目中，支持德桑蒂斯先生的主要超級政治行動委員會錯誤地暗示該公司正在暗中對兒童進行洗腦。 “曾幾何時，迪士尼電影是為孩子們準備的，而不是秘密的性內容，”廣告旁白不祥地說道。

迪士尼高管驚恐地看著德桑蒂斯的攻擊不斷蔓延。 “德桑蒂斯和特朗普爭論誰更討厭迪士尼” 標題 5 月 30 日，《奧蘭多前哨報》報導。

幾週前，一群示威者聚集在迪士尼世界入口外，其中一些人展示納粹標誌，另一些人舉著德桑蒂斯的競選標語。 引起全國關注。 “天哪，米奇在視頻中與萬字符並列流行，”奧蘭多一位驚愕的迪士尼高管當天給記者發短信說。

艾格還面臨著不受歡迎的業務發展，包括票房成績不佳、編劇罷工揮之不去以及迪士尼首席財務官的離職。 投資者越來越焦躁：迪士尼股價目前約為 89 美元，較去年同期下跌 7%，較 2021 年 3 月的峰值下跌 55%。

迪士尼過去 30 年的盈利引擎——包括 ESPN 在內的傳統電視——已經成為昔日的影子，這是剪線、廣告疲軟和體育節目成本上升的結果。 艾格認為流媒體將使公司恢復增長。 但 Disney+ 一直在流失訂閱用戶，更廣泛的流媒體部門仍然沒有盈利，自本財年開始以來損失了近 20 億美元。

迪士尼正在進行一場降價 5.5 美元的活動。 整個公司的成本達數十億美元。 這涉及裁減 7,000 個工作崗位，約佔全球總數的 4%，其中包括皮克斯和 ESPN 的大幅裁員。

另一個頭疼的問題是：艾格先生的合同將於2024年底到期，誰來接任？ 到目前為止，這還是一個謎。

72 歲的艾格先生現在本來應該享受退休後的幸福生活。 2021 年，他結束了在迪士尼的首次任職，將公司的控制權交給了前主題公園高管鮑勃·查佩克 (Bob Chapek)。 查佩克先生於 11 月被解僱，艾格先生重新擔任首席執行官。

查佩克的成功因失誤而黯然失色——其中最大的失誤之一就是他對佛羅里達州教育法的回應。 除其他外，它禁止在三年級之前在課堂上討論性取向和性別認同，並限制年齡較大的學生進行討論。 （佛羅里達州已將禁令擴大到所有年級。）

起初，查佩克試圖不選邊站隊，這引發了員工的反抗。 然後他譴責了這項法律，激怒了德桑蒂斯，並導致迪士尼至今仍在與之抗爭。

德桑蒂斯採取行動限制迪士尼監管其迪士尼世界度假村的自主權。 該公司悄悄地試圖迴避這一努力，這讓州長大吃一驚。 4 月份，德桑蒂斯進行了反擊，迪士尼也做出了反擊，在聯邦法院起訴州長，終止了佛羅里達州一個 10 億美元的項目，並稱迪士尼世界另外 170 億美元的擴建支出面臨風險。

迪士尼的訴訟正在緩慢推進，但任何解決方案都可能需要數年時間。 與此同時，政治交火仍在繼續。

週二，迪士尼向聯邦法院提交了文件，要求 提出開始日期 對德桑蒂斯先生的訴訟進行審判：2024 年 7 月 15 日，共和黨全國代表大會開始的那一天。

尼古拉斯·內哈馬斯 貢獻了報告。